作者：易牟
原创：深眸财经（chutou0325）
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在2022年本地生活服务GMV实现约770亿之后，2023年，抖音给本地生活服务GMV定了太平洋在线手机版太平洋在线一个小目标，1500亿，相当于翻了一倍苹果版抖音有小程序么。
为了实现这个小目标，开年打工第一天，抖音超市就冲上了热搜，虽然跟美团商超、天猫超市货架陈列相比没什么不同，但还是让网友对抖音有了期待苹果版抖音有小程序么。
除了超市，第二大动静就是外卖苹果版抖音有小程序么。有消息称，3月1号抖音外卖全国展开。对此抖音回应，第一，业务不叫“抖音外卖”而是“团购配送”，第二，不是全国上线而是逐步拓展试点城市。
可见，在还没有形成规模之前，抖音想低调行事苹果版抖音有小程序么。
只是苹果版抖音有小程序么，抖音究竟能不能做好外卖业务？
在直播电商之后苹果版抖音有小程序么，由超市、团购、外卖等组成的本地生活服务板块，能实现1500亿GMV的目标吗？
1.“外卖差生”饿了么苹果版抖音有小程序么？
抖音做外卖，上演了几波“狼来了”的戏码苹果版抖音有小程序么。
2020年3月，升级企业号，在站内推出团购功能，开始建立本地探店达人体系苹果版抖音有小程序么。
2021年，内测“心动外卖”，最终因配送体系难以跟上，不了了之苹果版抖音有小程序么。
于是，在尝试自营外卖业务失败后，2022年8月，抖音想到了和饿了么合作苹果版抖音有小程序么。
合作模式是，饿了么基于抖音开放平台，以小程序为载体，助力数百万商家为用户提供本地生活服务新体验苹果版抖音有小程序么。
与饿了么合作之后，抖音本地生活服务布局加快苹果版抖音有小程序么。
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2022年12月，顺丰同城、达达、闪送三家同城即时配送平台，相继宣布和抖音“团购配送”合作，逐步实现团购套餐“全城平均1小时达”苹果版抖音有小程序么。
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图：抖音团购套餐
为什么两大外卖巨子苹果版抖音有小程序么，抖音选择了饿了么而不是美团？
或许是因为抖音认为自己做外卖可以比饿了么更专业，毕竟饿了么如今的差距和美团越来越大苹果版抖音有小程序么。
具体差距有多大苹果版抖音有小程序么？
据中研网数据显示，2020年美团外卖占据中国外卖市场份额的69%，同一时期的饿了么占比为26%苹果版抖音有小程序么。
另有报告显示，2022年，美团在外卖领域的市场份额逼近70%，营收是饿了么的3倍苹果版抖音有小程序么。美团以1个亿DAU的绝对优势，领先于1700万左右DAU的饿了么——其实早年被阿里收购之时，饿了么就已经落后美团不少了。
这么多年，即便有阿里输血，饿了么在增长及交付层面依然困境明显苹果版抖音有小程序么。除了增长受限，还有很多线下订单，是依靠美团骑手配送系统帮助履约。
也就是说，饿了么外卖业务越来越扛不住美团的攻击，美团处于绝对垄断地位，饿了么已经谈不上“平分秋色”，“2+N”的格局正在走向美团一家独大的局面苹果版抖音有小程序么。
所以，在面对抖音抛出的“橄榄枝”时，即便饿了么合作意愿不强烈，也得死马当作活马医，寄希望于抖音提供一些订单苹果版抖音有小程序么。毕竟不论是老玩家饿了么还是新玩家抖音，都是不想看到美团一家独大，因此两位小弟决定联手应对大哥。
那抖音为啥敢挑战美团核心腹地苹果版抖音有小程序么？
2.抖音想从“好玩”到“有用”
作为一个拥有8亿国民应用的APP，抖音已经没有办法隐藏巨头身影，需要在社会价值层面讲出新故事苹果版抖音有小程序么。否则只是单纯的娱乐消耗时间，是很有发展局限的。
另一方面，虽然字节跳动被称为APP工厂，但是实际能打的就是抖音和其海外版苹果版抖音有小程序么。万一有一天，大家对短视频厌倦了，抖音的行业竞争力从哪里来？
所以，拓展本地生活服务，是必走的一步棋苹果版抖音有小程序么。
首先，抖音做外卖有自己的特色优势苹果版抖音有小程序么。从短视频+直播这种种草内容形式，搭配精准算法模型，将用户需求导向商家。这也是为什么很多商家都愿意入驻抖音，一是前期抖音抽佣低，二是商业流量确实给得够、倾斜分配很到位。
其次，是抖音本地生活服务已经初具规模苹果版抖音有小程序么。据《2022抖音生活服务数据报告》显示，过去一年，抖音生活服务覆盖城市已超370个，合作门店超100万家，营收表现上，全年GMV约770亿，据称抖音本地团购在2022年的广告业务完成约83亿元，高出45亿元的目标84.4%。
据媒体报道，有业内人士表示，抖饿外卖业务的进展比想象中要快很多，已迈过了0-1的阶段与1-10的关键阶段，如今已在南京、上海、成都、杭州、广州、武汉、宁波等近20个城市上线苹果版抖音有小程序么。
于是，2月7日抖音这边外卖业务全国上线消息一上热搜，2月8日美团股价就应声而跌，当天低开低走，盘中跌超9%，市值一度蒸发超 900 亿港元，“难兄难弟”快手也受到了一波影响苹果版抖音有小程序么。
从资本角度看，抖音进军的市场足够有想象空间苹果版抖音有小程序么。
一是本地生活服务苹果版抖音有小程序么。艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长至35.3万亿元，本地生活服务线上渗透率预计在2025年增至30.8%。
二是外卖市场规模苹果版抖音有小程序么。据国家信息中心数据，2021年我太平洋xg111国在线外卖市场规模达1万亿元。中商产业研究院预测，2022年中国外卖餐饮行业市场规模达9417.4亿元。
也就是说，抖音只做到20%的市场份额，就可以获得约2000亿元营收，按照5%的抽成率计算，就可以为抖音贡献100亿元的佣金和可观的广告收入苹果版抖音有小程序么。
这也是为什么资本会如此兴奋苹果版抖音有小程序么。
和资本同样兴奋的，是C端消费者情绪高涨苹果版抖音有小程序么。
3.抖音能做好外卖吗苹果版抖音有小程序么？
关于抖音做外卖业务，网友表示大力支持苹果版抖音有小程序么。甚至还有用户期待，商家全程直播做饭，外卖送到后骑手来一段抖音热舞。
当然，更多的是希望各大巨头又重新上演多年前的，滴滴外卖低价入局、美团饿了么补贴大战戏码，消费者期待可以“薅羊毛”，十多块钱就能吃到一顿不错的外卖，毕竟现在外卖客单价水涨船高苹果版抖音有小程序么。
实际上呢苹果版抖音有小程序么？
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图：抖音搜索外卖
《每日商报》实测报道，目前抖音外卖服务有三个特点，第一，可团购不能单点；第二，可以先囤后配送；第三，第三方配送支持，如闪送苹果版抖音有小程序么。
而且现在抖音上可以提供外卖服务的商家不多，搜索页面也没有各类外卖分类，商家排列杂乱，入口也不好找苹果版抖音有小程序么。还有用户对比抖音、美团、饿了么上同一餐厅相同的“酸菜鱼套餐”，发现在抖音上下单价格最贵。
通过以用户的直接体验，已经显示出目前抖音在外卖业务上的商家短板和配送短板苹果版抖音有小程序么。
即便现在抖音电商已经具备一定规模，直播电商也是风生水起，但是物流配送基础一直受限于人苹果版抖音有小程序么。京东有京东物流，阿里有菜鸟，拼多多有极兔，这些电商、超市前辈们，早已经建立好稳定的物流配送体系，而用户在这样的体系下，早已经习惯了当日达或者次日达的服务体验。
所以不少用户测评抖音外卖到家服务，调侃“送到了都饿饱了”苹果版抖音有小程序么。
短期来看，抖音外卖业务难以撼动美团地位苹果版抖音有小程序么。
从抖音自身的低调行事态度来看，做外卖也好、超市也好，推进商业化，做好商业生态基础，都是为了提前进行生态抢位苹果版抖音有小程序么。
把现在已经经过市场验证的流量平台商业路径都走一遍，不管业务承接是否丝滑，不管内容平台到电商、外卖平台跨度多离谱，也不管业务最后成功与否，都无关紧要，重要的是先“占个坑”苹果版抖音有小程序么。
长期来看，抖音的外卖业务也难以规模取胜，而是更倾向于连锁和大客单价的产品苹果版抖音有小程序么。
其一是用户心智培养需要时间苹果版抖音有小程序么。此前美团累计投入几千亿的资金，才让消费者习惯外卖模式，抖音外卖业务想要赚钱，为时尚早。
这一点，拿美团业绩来说，2022年第三季度，营收626.2亿元，同比增长28.2%，净利润12.2亿元苹果版抖音有小程序么。在不知道亏了多少年之后，美团才实现盈利。
而且对于抖音的进击，美团绝不可能坐视不理苹果版抖音有小程序么。
其实，从2021年开始，美团就有意识和抖音竞争，在短视频方面多番布局苹果版抖音有小程序么。
比如先是和快手合作上线美团小程序，接着上线“美团直播助手”APP，甚至在美团APP内测短视频功能，还推出“美团皮皮虾”的工具，帮助创作者进行图文编辑、视频剪辑苹果版抖音有小程序么。
最近的动作是上线了“圈圈探店”小程序，不仅鼓励抖音达人报名，也鼓励达人将创作内容发送到小红书、微博、大众点评等平台苹果版抖音有小程序么。
所以说，即便相对于美团到店2022年高达2360亿的GMV，抖音生活服务体量似乎还够不上威胁，但是美团也有压力，毕竟抖音虽然体量不大但是增速可怕苹果版抖音有小程序么。
综合目前的情况来看，短期内，抖音外卖业务还不足以威胁到美团，长期来看，美团防守力度可能会加强，抖音也占不到多少便宜苹果版抖音有小程序么。
另外，有意思的是，去年，京东零售CEO辛利军在接受媒体采访时透露，京东正在研究进军外卖领域的可能性苹果版抖音有小程序么。
如此一来，本来乾坤已定的外卖圈，又将热闹起来苹果版抖音有小程序么。
